かつては｢亭主元気で留守がいい｣､今は？
テレビCMが家族をどう描いてきたのか、その変遷を解説します（写真：zon／PIXTA）
テレビCMのなかにも、さまざまな家族が登場する。ドラマなどの番組コンテンツ以上に、時代の変化に敏感ともいえるCMクリエイティブは今、家族をどう表現しているのか。ギャラクシー賞CM委員である汲田亜紀子氏に、ヒットシリーズや最近作を例に分析してもらった。
主婦の本音を赤裸々に表現したキンチョウのCM
「タンスにゴン 亭主元気で留守がいい」。1986年にキンチョウ（大日本除虫菊）が放ったこのテレビCMは、一世を風靡しコピーは流行語となった。
『GALAC』2021年10月号の特集は「テレビのなかの『家族』」。本記事は同特集からの転載です（上の雑誌表紙画像をクリックするとブックウォーカーのページにジャンプします）
時代はバブル前夜、夫は昼夜なくがむしゃらに働き、一向に家庭を顧みなくなった。そのことに異議申し立てするのではなく、むしろ逆手にとって「だったら自分たちも好き放題しましょうよ」という、妻たちの開き直りの宣言だった。
主婦の本音を堂々と、赤裸々に表現したこの言葉（コピー）が、女優・木野花の不敵な笑みとともに語られるのを見て、テレビの前の妻たちは溜飲を下げたに違いない。令和の現在においてもこの言葉は普遍的な力を持ち、主婦同士の会話で慣用句のごとく使われている。
CMは、視聴者の心の奥底にある想いに光を当て、絶妙なメッセージを投げかけてくる。「家族」という身近でありふれた関係も、CMを通して語られると、新鮮な輪郭が浮かびあがる。
そんなCMのなかに描かれている家族の姿を読み解いてみたい。
時代映すヒットCMから読み解く｢家族像｣の大変化 - 東洋経済オンライン
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